第二季度，美团营销活动加速了新用户转换，同时会员项目提升了用户黏性，共同推动年度交易用户的平均购买频次创历史新高首批地区服务商名单公布后，未来百度营销还将持续引入更多合作伙伴，扩充营销

销售及营销开支销售及营销开支由2024年第二季度的148亿元增加51.8%至2025年同期的225亿元，占收入百分比由18.0%同比增加6.5个百分点至24.5%运营利润及运营利润率的减少主要由于毛利率下降，以及由于为在激烈的竞争中提升用户黏性并巩固市场地位而不断调整业务策略导致交易用户激励和推广及广告开支增加金融及合同资产减值亏损拨备净额金融及合同资产减值亏损拨备净额由2024年第二季度的2.764亿元减少至2025年同期的1920万元，反映了金融资产的预期信贷亏损变动配送服务的收入的增幅远低于实时配送